எனது சமூக மீடியா பின்தொடர்பவர்கள் வாடிக்கையாளர்களாக மாறினால் நான் ஏன் கவலைப்படுவதில்லை

உள்ளடக்கம்

• நீங்கள் சமூக மீடியா தவறாக பயன்படுத்துகிறீர்கள்
• சமூக ஊடகத்தை எவ்வாறு பயன்படுத்த வேண்டும்?
• தொடர்புடைய உள்ளடக்கத்தை இடுங்கள்
• அதிகம் இடுகையிட வேண்டாம்
• உங்கள் சமூக ஊடக சந்தைப்படுத்தல் செயல்படுகிறதா என்பது உங்களுக்கு எப்படித் தெரியும்?
• போக்குவரத்தை கண்காணிப்பது எல்லாம் இல்லை
• சமூக ஊடகத்தின் நோக்கத்தை நினைவில் கொள்க

ஹெய்டி தோர்ன் ஒரு எழுத்தாளர் மற்றும் வணிக பேச்சாளர், பயிற்சியாளர்கள், ஆலோசகர்கள் மற்றும் சோலோபிரீனியர்களுக்கான விற்பனை மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் தலைப்புகளில் நிபுணத்துவம் பெற்றவர்.

சமூக ஊடகங்கள் முற்றிலும் சமூகத்திலிருந்து வணிக ரீதியாக வளர்ந்தவுடன், அதை "பணமாக்குவதற்கான" வழிகளைக் கண்டுபிடிப்பதற்காக சந்தைப்படுத்துபவர்கள் துருவினர். நானும் செய்தேன். 2009 முதல் 2013 வரை, எனது சமூக ஊடக இணைப்புகளிலிருந்து, குறிப்பாக ட்விட்டரில் இருந்து வருமானத்தை உணர்ந்தேன். இந்த விற்பனை தடங்கள் சமூக ஊடகங்களிலிருந்து வந்தவை என்று எனக்குத் தெரியும், ஏனென்றால் இதுதான் நான் அடிக்கடி விசாரணைகளைப் பெற்றேன்.

இன்று, அது அப்படி இல்லை. இந்த தளங்கள், குறிப்பாக ட்விட்டர், ஆன்லைன் நெட்வொர்க்கிங் பதிலாக செய்தி ஊட்டங்களாக மாறிவிட்டன. ஆனால் உங்களுக்கு என்ன தெரியும்? இந்த நாட்களில் எனது சமூக ஊடகப் பின்தொடர்பவர்கள் என்னிடமிருந்து வாங்கினால் எனக்கு கவலையில்லை.

ஒரு காரணம் என்னவென்றால், எனது வலைப்பதிவு போக்குவரத்தின் பெரும்பகுதி தேடுபொறிகளிலிருந்து வருகிறது. இது சாதகமானது, நான் வழங்குவது அங்கீகரிக்கப்பட்டதாகவும் பொருத்தமானதாகவும் இருப்பதைக் காட்டுகிறது. ஒப்பிடுகையில், சமூக ஊடகங்களிலிருந்து நேரடியாகக் கண்காணிக்கப்படும் போக்குவரத்து எனது மொத்த வலைப்பதிவு போக்குவரத்தின் ஒரு சிறு பகுதியே.

எனவே சமூக வலைப்பின்னல் தளங்களில் சுறுசுறுப்பாக இருப்பதற்கு நான் ஏன் கவலைப்படுகிறேன்?

நீங்கள் சமூக மீடியா தவறாக பயன்படுத்துகிறீர்கள்

இதை உங்களிடம் உடைப்பதை நான் வெறுக்கிறேன், ஆனால் சமூக ஊடகங்கள் மூலமாகவும் நேரடியாகவும் விற்பனை செய்ய விரும்பினால், நீங்கள் சமூக ஊடகத்தை தவறாகப் பயன்படுத்துகிறீர்கள்! நீங்கள் அதை ஈ-காமர்ஸ், மின்னஞ்சல் மார்க்கெட்டிங் அல்லது நேரடி அஞ்சல் சந்தைப்படுத்தல் என மாற்ற முயற்சிக்கிறீர்கள். அது அதன் செயல்பாடு அல்ல.

நிச்சயமாக, உங்கள் சமீபத்திய தயாரிப்பு மற்றும் சேவை வழங்கல்களைப் பற்றி நீங்கள் எப்போதாவது இடுகையிட விரும்புவீர்கள். "எப்போதாவது" முக்கியத்துவம் அளிக்கப்படுகிறது, இது உங்கள் மொத்த இடுகைகளில் 10 முதல் 20 சதவிகிதம் இருக்க வேண்டும் என்பது என் கருத்து.

சமூக ஊடகத்தின் நோக்கம் அதன் பெயரிலேயே கூறப்பட்டுள்ளது: சமூக “ஊடகம்.” இது உங்கள் நிபுணத்துவத்தை மேம்படுத்துவதற்கும் - மற்றும் குறிப்பாக! Search தேடுபொறிகள் உட்பட உங்கள் ஆன்லைன் தெரிவுநிலையை உருவாக்குவதற்கும் ஒரு ஊடக மற்றும் பொது உறவுகள் (PR) கருவியாகும். இல்லையெனில் அதைப் பயன்படுத்துவது உங்களை ஏமாற்றத்திற்கு அமைக்கும்.

சமூக ஊடகத்தை எவ்வாறு பயன்படுத்த வேண்டும்?

சமூக ஊடகங்கள் ஒரு கிளிக்-இப்போது-வாங்க-இப்போது-இ-காமர்ஸ் விற்பனை இயந்திரமாக இருக்காது என்பதால், அதை மக்கள் தொடர்புக்கு எவ்வாறு பயன்படுத்த வேண்டும்? மிகவும் எளிமையாக, உங்கள் சந்தையில் அங்கீகாரத்தைப் பெறுவதற்காகப் பின்தொடர்வது மதிப்பு. அது உள்வரும் சந்தைப்படுத்தல்.

தொடர்புடைய உள்ளடக்கத்தை இடுங்கள்

உங்களுக்கும் உங்கள் வேலைக்கும் பொருத்தமான தலைப்புகளில் வழக்கமான சமூக ஊடக இடுகைகள், நீங்கள் எதைச் செய்தாலும் அதற்கான ஆதாரமாக உங்களை நிலைநிறுத்த உதவுகின்றன. ஒரு வேடிக்கையான, தலைப்புக்கு புறம்பான அல்லது அதிகமான தனிப்பட்ட இடுகை இங்கேயும் அங்கேயும் நீங்கள் மிகவும் மனிதனாகவும் அணுகக்கூடியவராகவும் தோன்ற உதவுகிறது, ஆனால் உங்கள் இடுகைகளை தலைப்புகளின் ஒரு இடமாக மாற்ற வேண்டாம். உங்கள் துறையின் (கள்) நிபுணத்துவத்திற்காக உங்களைப் பின்தொடர்பவர்கள் உங்களை அங்கீகரிக்க வேண்டும் என்று நீங்கள் விரும்புகிறீர்கள்.

கேள்விக்குரிய சமூக ஊடக வலையமைப்பைப் பொறுத்து “வழக்கமான” என்பது வெவ்வேறு விஷயங்களைக் குறிக்கும். ட்விட்டரைப் பொறுத்தவரை இது ஒவ்வொரு வாரமும் பல ட்வீட்களாக இருக்கலாம். எல்லாவற்றிற்கும் (பேஸ்புக், இன்ஸ்டாகிராம், Pinterest, LinkedIn), வார நாட்களில் ஒரு நாளைக்கு ஓரிரு முறை வரை போதுமானதாக இருக்கும். வார இறுதி நாட்களில் நீங்கள் செயலில் இருக்கிறீர்களா என்பது உங்களையும் உங்கள் வணிகத்தையும் சார்ந்தது.

அதிகம் இடுகையிட வேண்டாம்

உங்கள் இடுகையிடும் செயல்பாடு (குறிப்பாக ஏதேனும் விளம்பர இடுகைகள்!) நம்பிக்கையில் அல்லது விற்பனையை ஊக்குவிக்கும் போது “இன்னும் சிறந்தது” என்ற மனநிலையை வாங்க வேண்டாம், ஏனெனில் இது உங்களை கவனத்திற்கு ஆசைப்படுவதாக தோன்றுகிறது. உங்களைப் பின்தொடர்பவர்களின் ஊட்டங்களை உங்களுடன் ஏற்றலாம் “விளம்பரங்களில்” அவர்கள் உங்களைப் பின்தொடர்வதை நிறுத்த விரும்புவார்கள்.

உங்களைப் பின்தொடர்பவர்கள் பயன்படுத்த விரும்பும் மதிப்புமிக்க தகவல்கள் அல்லது பொழுதுபோக்குகளை எப்போதும் வழங்கவும்.

உங்கள் சமூக ஊடக சந்தைப்படுத்தல் செயல்படுகிறதா என்பது உங்களுக்கு எப்படித் தெரியும்?

உங்களிடம் ஒரு வலைத்தளம் அல்லது வலைப்பதிவு இருந்தால், Google Analytics போன்ற கருவிகளைப் பயன்படுத்தி சமூக ஊடக நெட்வொர்க்குகளிலிருந்து போக்குவரத்தைக் கண்காணிக்கவும். போக்குகளைக் காண வருடாந்திர மதிப்பாய்வு மூலம் மாதாந்திர கண்காணிப்பு பரிந்துரைக்கப்படுகிறது. உங்கள் சமூக ஊடக இடுகையிடும் மூலோபாயத்தின் மாற்றங்களிலிருந்து போக்குவரத்தில் ஏற்படும் மாற்றங்களைக் காண நீண்ட நேரம் ஆகலாம் என்பதை உணரவும். அதனால்தான் மாதந்தோறும் ஆண்டுதோறும் அதைப் பார்க்க பரிந்துரைக்கிறேன்.

ஒரு வலைத்தளம் அல்லது வலைப்பதிவு மூலம் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளின் விற்பனையை வழங்குபவர்களுக்கு, விற்பனையையும் அவற்றை உருவாக்கிய ஆதாரங்களையும் கண்காணிக்க உதவும் திட்டங்கள் (கூகிள் அனலிட்டிக்ஸ் உட்பட) உள்ளன. சமூக ஊடக சேனல்களிலிருந்து விற்பனை செய்யப்பட்டுள்ளதா என்பதைக் கண்டறிய இது சிறந்த வழியாகும்.

போக்குவரத்தை கண்காணிப்பது எல்லாம் இல்லை

இருப்பினும், என் விஷயத்தில், எனது தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளின் விற்பனை எனது வலைத்தளம் அல்லது வலைப்பதிவின் மூலம் நேரடியாக வழங்கப்படுவதில்லை, அதாவது அவை தளங்கள் மூலமாக வழங்கப்படுகின்றன, அதாவது அமேசான், பிவர்ர் போன்றவற்றைக் கட்டுப்படுத்தும் பிரார்த்தனை என்னிடம் இல்லை. எனவே போக்குவரத்தை கண்காணித்தல் மற்றும் விற்பனை மாற்றங்கள் தந்திரமானவை அல்லது சாத்தியமற்றவை. மற்ற சோலோபிரீனியர்கள் நிறைய தொடர்புபடுத்த முடியும் என்று நான் நம்புகிறேன்.

நீங்கள் இதேபோன்ற சூழ்நிலையில் இருந்தால், உங்கள் வலைப்பதிவு அல்லது வலைத்தளத்திற்கு உங்கள் வலை போக்குவரத்தை கண்காணிப்பதை நீங்கள் கைவிட வேண்டும் என்று அர்த்தமல்ல. சமூக ஊடகங்களிலிருந்து யாராவது உங்கள் வலைத்தளம் அல்லது வலைப்பதிவைப் பார்வையிடுகிறார்களானால், உங்களைப் பற்றி மேலும் அறிய அவர்களின் ஆர்வத்தைத் தூண்டிவிட்டீர்கள்.

சமூக ஊடகத்தின் நோக்கத்தை நினைவில் கொள்க

இது இறுதி குறிக்கோள் என்றாலும், உங்கள் சமூக ஊடக நடவடிக்கைகளின் நோக்கம் உங்கள் விற்பனை புனலின் உச்சியில் மக்களை சுட்டிக்காட்டுவது மட்டுமல்ல. உங்களுக்கு உதவக்கூடிய பின்தொடர்பவர்களின் நட்பு, அன்பான பார்வையாளர்களைக் குவிப்பது இதுசந்தை நுண்ணறிவைச் சேகரித்தல், உங்களையும் உங்கள் உள்ளடக்கத்தையும் அவர்களுடைய சொந்த பின்தொடர்பவர்களுடன் பகிர்வதன் மூலம் உங்கள் ஆன்லைன் தெரிவுநிலையை விரிவுபடுத்துங்கள், மேலும் ஒரு நாள் வாடிக்கையாளர்களாக மாறலாம்.

எனது புத்தகத்தில் குறிப்பிட்டுள்ளபடி, வணிக போட்டி நன்மை: சிறு வணிக உரிமையாளர்கள், தொழில்முனைவோர் மற்றும் ஆலோசகர்களுக்கான கையேடு, உங்கள் குறிக்கோள் ஆக வேண்டும் "நட்பு, பிரபலமான மற்றும் காணப்படும். "அதாவது:" நட்பு "என்றால் நீங்கள் ஒரு சமூக ஊடகத்தைப் பின்தொடர்கிறீர்கள் மற்றும் பார்வையாளர்களைக் கொண்டிருக்கிறீர்கள்," பிரபலமானவர் "என்பது உங்கள் சமூகம் அல்லது நிபுணத்துவத் துறையில் நீங்கள் அங்கீகரிக்கப்பட்டுள்ளீர்கள், மேலும்" கிடைத்தது "என்றால் உங்களுக்கு ஆன்லைன் தெரிவுநிலை உள்ளது.

விற்பனை செய்ய சமூக ஊடகங்களை கட்டாயப்படுத்த வேண்டாம். உங்களையும் உங்கள் வணிகத்தையும் ஆன்லைனில் அதிகமாகக் காண இதைப் பயன்படுத்தவும்.

விற்பனை செய்ய சமூக ஊடகங்களை கட்டாயப்படுத்த வேண்டாம். உங்களையும் உங்கள் வணிகத்தையும் ஆன்லைனில் அதிகமாகக் காண இதைப் பயன்படுத்தவும்.

- ஹெய்டி தோர்ன்

இந்த கட்டுரை ஆசிரியரின் சிறந்த அறிவுக்கு துல்லியமானது மற்றும் உண்மை. உள்ளடக்கம் தகவல் அல்லது பொழுதுபோக்கு நோக்கங்களுக்காக மட்டுமே மற்றும் வணிக, நிதி, சட்ட அல்லது தொழில்நுட்ப விஷயங்களில் தனிப்பட்ட ஆலோசனை அல்லது தொழில்முறை ஆலோசனைகளுக்கு மாற்றாக இருக்காது.